Repetir sempre o mesmo layout pode até criar familiaridade, mas também pode tornar a comunicação previsível. Consistência visual é outra coisa.

Ela acontece quando cores, tipografia, ritmo, imagens e tom de voz trabalham como partes de um mesmo sistema. Assim, cada peça pode responder ao seu contexto e ainda parecer parte da mesma marca.

O resultado é uma identidade flexível: organizada o suficiente para ser reconhecida e viva o bastante para continuar interessante.